Para o desenvolvimento de campanhas, o Programa conta com o Mascote Bileco, que é patenteado no órgão competente.

O mascote representa a humanização da marca e através da identificação com o público, cria um vínculo emocional, traduzindo os valores e ideais do Programa e permitindo que as informações sejam melhor absorvidas.

Em 2019, em resposta a uma antiga demanda de direcionar a marca para o público adulto, a equipe responsável pela reformulação da nova identidade visual do Programa adotou como estratégia de atuação da marca a utilização do mascote, preferencialmente, para ações direcionadas ao público infantil. Nesse contexto, o Bileco também ganhou uma repaginada, tendo suas setas coloridas com cores em tons mais sóbrios, para acompanhar a nova logomarca e a nova proposta, além de ganhar também um narizinho. Essa repaginada foi assinada pela talentosa desenhista Silvia Aroeira.